Posicionamiento estratégico de la microempresa ISSOF & Gelatería Italiana

Yhonny Alberto  Pincay Mendoza; Yomira Lilibeth Solis Barreto; Gregory Stalin  Arteaga Velepucha

doi:10.56124/jbs.v4i2.0001

Autores/as

Yhonny Alberto Pincay Mendoza Universidad Estatal del Sur de Manabí https://orcid.org/0000-0003-3746-8304
Yomira Lilibeth Solis Barreto Universidad Estatal del Sur de Manabí https://orcid.org/0000-0003-2993-6710
Gregory Stalin Arteaga Velepucha Universidad Estatal del Sur de Manabí https://orcid.org/0009-0006-3315-1499

DOI:

https://doi.org/10.56124/jbs.v4i2.0001

Resumen

El posicionamiento estratégico es la imagen y el lugar que una marca, producto, servicio o empresa ocupa en la mente del consumidor, por sus características y en relación con la competencia. Sin embargo, se presenta una falta de fortalecimiento en el área comercial y ventas de la compañía. El propósito de este estudio es analizar el posicionamiento estratégico de la microempresa Issof & Geletaria Italiana en la ciudad de Jipijapa donde se destaque entre los competidores de la zona comercial en la que está ubicada. Se ha utilizado tipologías investigativas descriptivo y bibliográfico, así como la encuesta y el cuestionario como instrumento para recolección de datos. Concluyendo para el posicionamiento estratégico de la microempresa Issof en la ciudad de Jipijapa, los consumidores consideran necesario establecer una propuesta la misma que plantea de tal manera que sea innovadora y se adapte a los gustos y necesidades de sus clientes.

PALABRA CLAVES: Mercado, Comportamiento de la Empresa, Rendimiento de la empresa, Marketing, Microempresas, Productos.

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