Gestión Empresarial: Impacto en el éxito de las agrupaciones musicales en Manta

Berni Luis Holguín Terán; Antonio Amado  Mendoza Briones

doi:10.56124/jbs.v7i1,001

Autores/as

Berni Luis Holguín Terán Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí - Ecuador https://orcid.org/0009-0008-9153-1793
Antonio Amado Mendoza Briones Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí - Ecuador https://orcid.org/0000-0002-0461-3416

DOI:

https://doi.org/10.56124/jbs.v7i1,001

Palabras clave:

gestión empresarial, agrupaciones musicales, sostenibilidad, marketing digital.

Resumen

El estudio analizó la incidencia de la gestión empresarial en el éxito de las agrupaciones musicales de Manta. Se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, alcance descriptivo y diseño transversal no experimental. La información se recopiló mediante entrevistas semiestructuradas aplicadas a cinco agrupaciones seleccionadas por trayectoria y representatividad local. El análisis temático realizado con ATLAS.ti, permitió identificar categorías relacionadas con organización interna, planificación estratégica, gestión financiera, promoción digital y sostenibilidad. Los hallazgos evidenciaron patrones de liderazgo centralizado, planificación empírica, autogestión financiera y uso estratégico de redes sociales para posicionamiento artístico. Se concluyó que la adaptabilidad organizacional, la comunicación interna y el marketing digital influyen significativamente en la permanencia y competitividad de las agrupaciones musicales dentro del mercado local y nacional.

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