ene - jun 2025
Vol. 6 - Núm. 10
e-ISSN 2600-6006
Revista Cientíca Multidisciplinaria
ULEAM Bahía Magazine (UBM)
ESTRATEGIAS
PARA LA PUESTA EN VALOR DEL RECURSO NATURAL:
CASO DE ESTUDIO CANTÓN BOLÍVAR-ECUADOR.
Strategies for the enhancement of natural resources:
Case study of the Bolívar cantón-Ecuador.
Resumen
El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo realizar un análisis territorial del
patrimonio natural para la puesta en valor de los recursos naturales del cantón Bolívar. Por
lo tanto, se planteó estudios bibliográcos, se implementó el método exploratorio y un
enfoque mixto que permitieron conocer a fondo el tema en cuestión, también se emplearon
8 encuestas las cuales fueron dirigidas a gestores Gobierno Autónomo Descentralizado
del cantón Bolívar, una Institución Académica, presidentes parroquiales y actores local
del área, asimismo se realizó el levantamiento de coordenadas de los recursos naturales.
Entre los principales hallazgos el cantón Bolívar posee un territorio 80% es rural, en
la cual convergen recursos naturales con gran pertinencia para desarrollar actividades
turísticas, mediante la actualización de las chas de recursos naturales existentes en el
área de estudio se priorizaron 5 que tienen gran interés. Además, se demostró que en la
actualidad el cantón carece de apoyo económico, para la valorización de sus recursos y se
procedió a realizar estrategias de marketing sostenible que ponen en valor los recursos y
nalmente se desarrolló una propuesta de un plan de acción en donde detallan estrategias
que se pueden considerar para la puesta en valor de los recursos naturales.
Palabras clave: Patrimonio natural, puesta en valor, recursos naturales, estrategias de
marketing.
Abstract
The objective of this research work was to carry out a territorial analysis of the natural
heritage to enhance the natural resources of the Bolívar canton. Therefore, bibliographic
studies were proposed, the exploratory method and a mixed approach were implemented
that allowed in-depth knowledge of the topic in question, 8 surveys were also used
which were directed at managers of the Decentralized Autonomous Government of the
Bolívar canton, an Academic Institution, parish presidents and local actors in the area,
the coordinates of natural resources were also surveyed. Among the main ndings, the
Bolívar canton has a territory that is 80% rural, in which natural resources converge
with great relevance for developing tourist activities. By updating the existing natural
resource les in the study area, 5 that have great relevance were prioritized. interest. In
addition, it was demonstrated that currently the canton lacks economic support for the
valorization of its resources and sustainable marketing strategies were carried out that
value the resources and nally a proposal for an action plan was developed detailing
strategies that can be considered to enhance the value of natural resources
keywords: Natural heritage, enhancement, natural resources, marketing strategies.
Elvia Johanna Cujilema Muyulema
https://orcid.org/0009-0009-1154-6467
elvia.cujilema@espam.edu.ec
Escuela Superior Politécnica
Agropecuaria de Manabí, Ecuador
María Valeria Fernández Loor.
https://orcid:org/0000-0003-2031-2055
maria.fernandez@espam.edu.ec
Escuela Superior Politécnica
Agropecuaria de Manabí, Ecuador
Miriam Paola Ganchozo Lucas
http://orcid.org/0000-0002-5966-9871
mganchozol@espam.edu.ec
Escuela Superior Politécnica
Agropecuaria de Manabí, Ecuador
Recibido: 30/07/2024 – Revisado: 31/08/2024 - Publicado: 07/01/2025
DOI: https://doi.org/10.56124/ubm.v6i10.014
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Introducción
A nivel mundial, el turismo interpreta un rol signicativo en el
ámbito del desarrollo económico. Guaita-Martínez et. (2020)
maniestan que el turismo en la actualidad es un papel esencial
para el desarrollo de numerosos países en el mundo, actuando
como un motor para la creación de empleos y para el aumento de
la actividad económica.
Aranibar, (2021) se reere al turismo en un sentido amplio que lo
describe como una “actividad económica, social, medioambiental
y humana”, este concepto abarca diversos elementos y aspectos
que, en términos de planicación y gestión del espacio, se
consideran recursos turísticos, los cuales pueden clasicarse
como de oferta o demanda, Por lo tanto, los atractivos turísticos
y recursos turísticos son vistos como fundamentales para el
desarrollo turístico de una localidad, ya que el turismo es crucial
para su crecimiento. Por ello, es vital invertir en estos recursos
para fortalecer el patrimonio, la identidad, preservarlos y al
mismo tiempo incentivar a los turistas a visitarlos.
Sin embargo, es esencial reconocer que dicha actividad está
íntimamente relacionada con el medio ambiente ya que se lleva a
cabo principalmente en este contexto. Por lo que sería incorrecto
denir el turismo sin considerar su conexión con el medio
ambiente y el impacto que produce, tanto a corto como a largo
plazo.
El patrimonio está relacionado con las actividades turísticas y
sus recursos atractivos, se entiende como la herencia cultural de
una comunidad región o nación que se heredan de generaciones
pasadas (Cantú-Martínez, 2018). Se dene como el conjunto de
bienes naturales y culturales que posee un territorio y que forman
parte de la identidad de ese lugar y sus habitantes (UNESCO,
2017). Dicho de este modo, el patrimonio territorial integra tanto
los recursos naturales como los culturales que se han transmitido
en una determinada área geográca y que, a su vez, gozan de un
notable reconocimiento y valor social.
Los patrimonios turísticos de los territorios, han tomado esto como
una alternativa para conservar la posición turística y mantenerla
en un entorno de conservación, esto es uno de los motivos de
desplazamiento que realizan los turistas y es debido a la atracción
que obtienen por conocer y vivir la denición de la cultura y los
saberes ancestrales de los antepasados contemporáneos que van
cediendo de generación en generación, siendo considerados como
propios o heredados (Hormaza y Torres 2020).
La Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la
Ciencia y la Cultura (UNESCO), arma que el patrimonio natural
está estrechamente relacionado con los desafíos globales que
enfrenta la humanidad, desempeñando un papel importante en la
promoción de la paz, el desarrollo sostenible y la protección del
medio ambiente. Además, sirve como un puente para fomentar
el diálogo intercultural y abordar desafíos como los conictos
entre comunidades y desigualdades económicas, radicando
su importancia en la capacidad para unir a las personas en la
protección para las generaciones futuras (Vellicce y Mollerach
2023).
Por otro lado, Ramírez (2023) menciona que los patrimonios
naturales van más allá de solo ser atractivos turísticos, pues son
experiencias que se viven con emociones y sentimientos por
conocer y experimentar lo que se ha generado de años atrás que
han trascendido desde la antigüedad. De tal manera, aclara que los
patrimonios no dejan de ser fundamentales, ya que sirven como
puntos de información que permiten el reconocimiento y valor
del mismo. Por lo cual, el turismo también contribuye al bienestar
de la población residente cuando adopta proyectos, programas y
políticas orientadas al uso de su patrimonio de manera integral.
Bolívar, es uno de los cantones de la provincia de Manabí, que
enfrenta desafíos signicativos en relación con la capacitación
limitada de los encargados en su área turística. Sin embargo,
a pesar de los desafíos presentados, el cantón cuenta con una
variedad de lugares de gran interés turístico como la represa
la Esperanza, cascadas y variedad de atractivos naturales, los
mismos que atraen tanto a los residentes locales como a los
turistas de otras regiones. A pesar de que, en la actualidad se
presentan varias falencias en cuanto al manejo limitado de los
recursos naturales, así como el escaso interés de la población y
la falta de inversión pública. Estas variables, como lo maniestan
Chávez y Montesdeoca (2022) obstaculizan de manera crítica la
realización de nuevas actividades turísticas y a su vez, limitan el
potencial turístico del cantón.
A pesar del notable potencial turístico del cantón, la gestión
turística se ve comprometida por deciencias que resultan en
una limitada promoción de sus valiosos recursos. La falta de
interés de empresas públicas y privadas impide fomentar la
participación comunitaria en la creación de experiencias turísticas
efectivas. Además, la escasa inversión del Gobierno Autónomo
Descentralizado del cantón Bolívar (GAD) en infraestructuras
básicas, adecuación de vías y señalización turística obstaculiza
la capacidad del cantón para atraer visitantes y aprovechar
plenamente su potencial turístico (Mero et al., 2021).
El propósito de esta investigación es contribuir al desarrollo
y promoción de los recursos turísticos del cantón Bolívar,
abordando las limitaciones que afectan la puesta en valorización
del patrimonio turístico natural de la región. Se reconoce el
aumento en la demanda de experiencias turísticas, especialmente
debido al creciente interés en la naturaleza.
Desarrollo de la literatura
Los recursos turísticos, que incluyen elementos naturales,
paisajes, entornos naturales, así como componentes históricos,
son esenciales para atraer visitantes a un destino. Denidos como
aspectos que generan interés, motivan a las personas a visitar el
destino con el propósito de disfrutar de sus atributos turísticos
y recreativos, estos recursos contribuyen a la singularidad y
atractivo de un destino. Su gestión y preservación son cruciales
para el éxito a largo plazo del turismo en un destino (Belmonte
et al., 2019).
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Estos también constituyen la base de desarrollo de un área, siendo
el turismo un factor clave en el progreso de una localidad. Por
esta razón, resulta fundamental la inversión en su desarrollo y
gestión, ya que esto fortalece su potencial. Carvajal-Zambrano
y Lemoine-Quintero (2018) resaltan la importancia de esta
inversión para lograr un desarrollo sostenible y el crecimiento
económico de las comunidades locales.
Ecuador es un país privilegiado por contar con cuatro regiones
como: Amazonía, Sierra, Costa e Insular, gracias a esto cuenta
con diversos atractivos, tanto naturales como culturales, lo que
motiva a los turistas a conocer nuestro país, así cada año aumenta
el número de visitantes según el Ministerio de Turismo del
Ecuador (Carvajal-Zambrano y Lemoine-Quintero, 2018)
Abordando la importancia del patrimonio natural, las reservas de
la biósfera designadas por la UNESCO concilian la conservación
con un uso sostenible, destacando la singularidad, rareza o belleza
de los monumentos naturales. Las reservas y parques nacionales,
así como los santuarios de la naturaleza, desempeñan un papel
crucial en la protección de ecosistemas representativos (Chinchay
et al., 2020).
En este sentido el objetivo de esta investigación es realizar un
análisis del patrimonio natural para el desarrollo de estrategias
que permitan la puesta en valor de los recursos turísticos naturales
del cantón Bolívar-Manabí.
Metodología
El estudio se evidencia como una investigación aplicada, con
un nivel exploratorio y un enfoque metodológico mixto, que
combina elementos tanto documentales como bibliográcos,
abordando de manera exploratoria el tema en cuestión en la
recopilación de datos; para llevar a cabo la identicación de los
recursos turísticos naturales se realizó el diagnóstico turístico
situacional con la ayuda de la observación de campo y el análisis
estadístico de documentos ociales en relación al tema, que
a su vez permitió conocer e identicar el territorio de estudio,
igualmente se aplicaron 10 entrevistas dirigidas al personal
vinculado a la gestión del turismo, como los gobiernos autónomos
descentralizados y actores locales del área turística, facilitando
el conocimiento de las problemáticas, gestiones y estrategias
que se han implementado en el cantón Bolívar. Así mismo, se
elaboraron tablas descriptivas de los recursos naturales mediante
la actualización de información que se encuentra en la cha de
inventario, y la observación directa y referenciación geográca.
Para cumplir con el objetivo de esta investigación se plantea
integrar estrategias que permitan la promoción del marketing
sostenible para la valorización de los recursos turísticos mediante
la propuesta de un Plan de Acción que facilita la implementación
de las estrategias propuestas
Resultados
Diagnóstico situacional del territorio
El territorio del cantón Bolívar es en un 80% rural, en la cual
convergen recursos naturales como la represa Sixto Durán Ballén,
las cascadas Severino y Julián, así como también las distintas
ncas agro turísticas como la nca el Oasis que se han desarrollado
en distintos sectores, el turismo de naturaleza se convierte en una
línea de desarrollo que conlleva a dinamizar la economía rural e
impulsar procesos de mejora de calidad educativa y de calidad
de vida para la población participante (Cornejo y Macías, 2019).
Conforme a la información correspondiente por el Gobierno
Autónomo Descentralizado GAD (2019), el cantón Bolívar está
situado en la parte nororiental de la Provincia de Manabí y se
caracteriza por su terreno montañoso, con elevaciones que no
superan los 400 msnm. Sus límites geográcos son los siguientes:
al norte con el cantón Chone, al sur con los cantones Portoviejo
y Junín, al oeste con el cantón Tosagua y al este con el cantón
Pichincha, a continuación, ver gura 1.
Figura 1:
Ubicación del cantón Bolívar
Fuente: Elaboración propia
Percepción de actores de la gestión turística en el cantón Bolívar
Para el cumplimiento del diagnóstico situacional del territorio
se realizó entrevistas a gestores del Gobierno Autónomo
Descentralizado del cantón Bolívar, de una Institución Académica,
actores locales y presidentes parroquiales del territorio, estos
responden a la situación actual del área de estudio, y a su vez se
identica la importancia de la valorización del patrimonio natural
para sector turístico.
Conservación y sostenibilidad:
La alcaldesa del cantón Bolívar “Ledy Laura Muñoz” destaca
la importancia de cuidar y preservar los bosques protegidos
del cantón, lo cual es esencial dado que el 65% del territorio
está compuesto por estos. También, existen iniciativas como
corredores verdes y reforestación son mencionadas; sin embargo,
las limitaciones de información detallada sobre su implementación
conllevan a los resultados concretos.
Por otro lado, la encargada del Departamento del turismo “Martha
Chávez” y otros actores comparten la misma preocupación de que
el turismo debe abordarse desde una perspectiva sostenible y con
una visión de implementar prácticas que protejan la naturaleza.
Sin embargo, el limitado recursos económicos impiden el debido
cuidado de los recursos naturales, pues se evidencian importantes
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desafíos en materia de supervisión y control del patrimonio
natural, que pueden poner en riesgo la sostenibilidad a largo
plazo.
Infraestructura y accesibilidad:
En los testimonios de la jefa del dpto. de turismo “Martha Chávez”
y la Abg. “Ledy Muñoz” se destaca que, por su infraestructura y
accesibilidad, las decientes condiciones de las vías de acceso
son uno de los principales obstáculos al desarrollo del turismo
en la región. No solamente este mal acceso limita la llegada de
turistas, sino que también afecta negativamente la promoción
y planicación turística, dicultando la implementación de
estrategias que sean efectivas para atraer visitantes. Además,
también mencionan la falta de caminos adecuados, pues esto
puede desmotivar a los inversores y operadores turísticos, quienes
ven en estas condiciones un riesgo para proyectos. Por ello, es
fundamental corregir estas carencias para que pueda existir un
crecimiento sostenible y potenciar el atractivo turístico del área.
Asimismo, El presidente de la parroquia Membrillo “Oscar
Cedeño” menciona que la falta de políticas y recursos limita las
estrategias turísticas, siendo esto un problema que se agrava con
la mala planicación.
Participación comunitaria y educación:
Para el presidente de la parroquia Quiroga “Johan Párraga”
la creación de asociaciones de servicios comunitarios y las
capacitaciones para fortalecer el sector son muy importantes,
estas iniciativas son fundamentales en la medida que empoderan
a los ciudadanos y fomentan un sentido de pertenencia. Sin
embargo, también menciona que el patrimonio natural tiene un
bajo valor, lo que nos dice que no estamos conscientes de por
qué debemos cuidar nuestros recursos. Por otro lado, la ausencia
de intervención por parte de organismos competentes se agrava
con esta situación ya que, sin su apoyo, no se pueden llevar a
cabo proyectos sostenibles en estas comunidades. De tal modo,
es importante que la comunidad y las instituciones exista una
colaboración que permita construir un futuro más sostenible y
equitativo.
Los docentes de la carrera de turismo de la Escuela Superior
Politécnica Agropecuaria de Manabí, Manuel Félix López, el Abg.
“Juan Villacreses” y la Ing. “Blanca Mendoza” hacen hincapié
en la necesidad de una cultura turística y la concientización de
los habitantes locales como parte importante para el desarrollo
sostenible. En este sentido sostienen que la educación y la
capacitación son necesarias para promover la comprensión
de la importancia del turismo responsable, sin embargo, desde
su punto vista hoy en día no se está abordando de manera
integral limitándose más a exigir a los habitantes su potencial
para aprovecharlo con el turismo. Asimismo, menciona que es
fundamental implementar programas que fomenten valores de
respeto hacia la naturaleza y tradiciones locales.
Recursos económicos y nancieros:
Al hablar sobre los recursos económicos y nancieros es
decepcionante mencionar que existe un desafío recurrente y esto
afecta a la falta de recursos económicos, así lo menciona la Jefa
de Dpto. “Martha Chávez”, presidente de la parroquia Quiroga
“Johan Párraga” y el presidente de Membrillo “Oscar Cedeño”,
asimismo, mencionan que el presupuesto es uno de los principales
retos a los que se enfrentan muchas de estas iniciativas, lo
cual limita no solo la seguridad, sino también la señalización
adecuada y la formación necesaria para que los destinos logren un
desarrollo turístico sostenible. Esto se debe a la limitada nanzas
que obtienen y, por lo tanto, es imposible realizar programas que
atraigan mucha gente y que, además incrementen la calidad de
vida de los turistas. Aunque “Johan Párraga” menciona que hay
logros con pocos recursos, queda claro que se requiere un respaldo
más estructurado que garantice la posibilidad de proyectos a largo
plazo. De este modo, también mencionan que la necesidad de
inversión privada y apoyo gubernamental es crítica.
Uso de tecnología:
La tecnología hoy en día es vista como una herramienta de suma
importancia para la gestión y promoción turística del territorio.
La jefa del Dpto. de turismo “Martha Chávez” y la docente de
turismo de la Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de
Manabí Manuel Félix López (ESPAM MFL), la Ing. “Blanca
Mendoza” mencionan la importancia de visibilizar la oferta
turística en redes y plataformas para llegar a más personas
que opten por la curiosidad de conocer el cantón Bolívar, pero
actualmente, esto parece ser una estrategia subutilizada. La
tecnología también se menciona en contextos de capacitación y
formación, pero nuevamente, la implementación práctica y su
efectividad no se detalla adecuadamente.
Planicación y visión a futuro:
“Fernando del Valle” Actor local, encargado de participar en el
desarrollo del territorio de la parroquia Quiroga y la jefa de dpto.
de turismo “Martha Chávez” hablan de la planicación turística
anual y la necesidad de coordinación interinstitucional. Sin
embargo, hay una falta de visión integral que abarque tanto el
turismo natural como el de naturaleza, como señala el docente de
la ESPAM MFL carrera de turismo, el Abg. “Juan Villacreses”.
La visión a futuro mencionada por varios actores incluye el
fortalecimiento del turismo y la inversión en infraestructura.
No obstante, esta visión se ve obstaculizada por los desafíos ya
mencionados y la falta de una estrategia coherente y coordinada.
Todos los aportes antes mencionados, demuestran que el cantón
Bolívar tiene un potencial signicativo para el desarrollo turístico
debido a sus abundantes recursos naturales y la disposición de la
comunidad local. Sin embargo, enfrenta múltiples desafíos que
deben abordarse de manera integral.
Por lo tanto, para impulsar el turismo, es urgente mejorar la
infraestructura y accesibilidad, aspectos fundamentales que
facilitan la llegada de visitantes. Además, la educación y
sensibilización de la comunidad resultan esenciales para valorar y
proteger los recursos naturales, fomentando una cultura de respeto
y conservación. La gestión eciente de los recursos económicos,
con una mayor inversión pública y privada, es fundamental
para sostener y desarrollar las iniciativas turísticas. Asimismo,
es necesario coordinar y optimizar las estrategias de tecnología
y promoción para alcanzar una mayor efectividad. Todo esto
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debe integrarse en una planicación integral que abarque cada
aspecto del turismo sostenible, superando los desafíos presentes
y alcanzando una visión de futuro prometedora.
Principales recursos naturales
En este apartado se presenta una tabla que contiene información
actualizada sobre los recursos naturales más relevantes del cantón.
Dicha información ha sido recopilada a partir de las chas de
inventario proporcionadas por el GAD del cantón Bolívar. Esta
información permite obtener una visión general de los principales
recursos naturales existentes en el territorio, lo cual resulta de
utilidad para la planicación y gestión adecuada de estos bienes
comunes.
Tabla 1.
Recursos naturales más relevantes del cantón Bolívar.
Nombre Coordenada
Platanales
X: 594707
Y: 9905943
Cerro Mil Pesos
X: 606303
Y: 9904586
Represa La Esperanza
X: 602828.55
Y: 9901262.61
Cascada de Julián X: 606181
Y: 9893933
Cascada Severino
X: 607683,99
Y: 9891952.16
Fuente: Elaboración propia.
Propuesta de un Plan de Acción de Estrategias de Marketing sostenible
De acuerdo a los resultados obtenidos, se procede a realizar una propuesta a través de un plan de acción que en la cual se implementen
las estrategias de marketing sostenible la misma que tiene como nalidad poner en valor los recursos naturales de manera sustentable,
involucrando a los diferentes actores y fomentando un desarrollo turístico responsable con el medio ambiente.
Tabla 2.
Plan de acción propuesto
Objetivo estratégi-
co
Programa Acciones Responsable Plazo
Colaborar con orga-
nizaciones locales
para la protección y
conservación de los
recursos naturales.
Implementar medidas
de conservación y
protección para pre-
servar los recursos na-
turales a largo plazo.
Establecer un convenio
con la comunidad local
para garantizar la parti-
cipación equilibrada y
toma de decisiones.
● Gobierno Autó-
nomo Descentra-
lizado del cantón
Bolívar
● Comunidad local
2 años
Denir las capaci-
taciones a los ha-
bitantes para poder
integrarlos de ma-
nera efectiva en las
estrategias.
Desarrollar progra-
mas de capacitación
para la comunidad
local, que mejore sus
habilidades y conoci-
mientos para un turis-
mo sostenible.
Realizar capacitaciones
del turismo sostenible
para el empoderamien-
to de la comunidad lo-
cal.
● Institución aca-
démica
● Gobierno Autó-
nomo Descentra-
lizado del cantón
Bolívar.
Crear y promocio-
nar actividades tu-
rísticas que respeten
el entorno natural,
mencionando a los
turistas sobre las
prácticas sostenibles
implementadas
Promover prácticas
de turismo sostenible
mediante la imple-
mentación de direc-
trices ecológicas y la
formación de actores
locales
Implementar campañas
de turismo sostenible
mediante directrices
ecológicas.
● Gobierno Autó-
nomo Descentra-
lizado del cantón
Bolívar
● Comunidad local
● Actores locales
2 a 3 años
Fuente: Elaboración propia.
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Discusión
De acuerdo al análisis estratégico realizado, se demuestra que no
se brinda la debida atención e inversión que permita gestionar
su desarrollo sostenible en el cantón Bolívar. Li (2020) plantea
la importancia de la inversión privada ya que esto puede
mejorar la eciencia en la utilización de los recursos naturales.
Si bien existe interés por parte de la comunidad y las entidades
correspondientes, esto no es suciente para lograr la sostenibilidad
de dichos recursos. Sin embargo, Gunton et al. (2021) plantea
que para asegurar que las comunidades se involucren necesitan
transparencia y mayor toma de decisiones.
Dentro del área de estudio se pudo identicar que existe un
deciente cuidado de los recursos turísticos naturales, pues no
reciben el valor que se necesita. Para Maldonado-Erazo et al.,
(2022) destacan la importancia de gestionar los recursos de un
territorio de manera sostenible para promover el desarrollo
socioeconómico de las comunidades locales, ya que estos recursos
forman parte de una red valiosa que, si se utiliza adecuadamente,
puede generar benecios económicos sin dañar el entorno natural.
Sin embargo, Stanisic et al. (2022) plantean que para que estos
recursos sean viables deben ser sostenibles y a su vez preservar
el medio ambiente.
Para la puesta en valor de los recursos turísticos naturales
Rodríguez-Hernández (2019) plantea que sirve como estrategia
implementar un inventario de recursos turísticos para el
desarrollo de un turismo sustentable. Sin embargo, en el cantón
existe información no tan accesible que impide obtener dichos
datos con facilidad.
Conclusiones
De acuerdo a la investigación realizada por medio de revisiones
bibliográcas se pudo identicar la importancia del buen manejo
de gestión turística para el cuidado de los recursos naturales,
ya que esto permite un desarrollo sostenible en el turismo. Sin
embargo, el cantón Bolívar cuenta con desafíos que limitan
el manejo de los recursos naturales con el poco interés de la
población y a su vez la misma falta de inversión en el desarrollo
turístico.
A través del diagnóstico realizado mediante las encuestas se pudo
identicar que el cantón cuenta con recursos naturales que deben
ser aprovechados dentro de la oferta turística, pero no se cuenta
con el total apoyo económico y gestión por parte de las entidades
correspondientes. No obstante, los entrevistados manifestaron
que han realizado una serie de actividades de las cuales han
sido participes para que los recursos no dejen de darle la debida
importancia y a su vez capacitando a las comunidades para la
valorización de los mismos.
Finalmente, se desarrollaron 3 estrategias de marketing sostenible
que permite la puesta en valor de los recursos naturales en el
cantón. Estas estrategias sirvieron para la propuesta del plan
de acción en donde se conoce a detalle las actividades que se
llevaran a cabo a partir de las estrategias implementadas. De este
modo, las estrategias permiten que el cantón Bolívar cuente con
las gestiones adecuadas de los recursos naturales para que sean
puestas en valor y a su vez sean sostenibles.
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